印度手機市場兩位數成長 兵家必爭

全球智慧手機市場呈現衰退，印度智慧手機市場仍有兩位數成長，成為兵家必爭，除了蘋果積極布建通路，中國大陸品牌手機廠小米、OPPO、vivo、傳音等，透過線上線下同步布局，合計已拿下印度逾五成市占，小米更連續四季居印度智慧手機出貨冠軍。

印度去年銷售1.24億支智慧手機，年增14%。印度目前功能手機仍有相當高占比，支援4G上網的功能手機也相當受歡迎。原來以當地品牌為主的智慧手機市場，近來遭國際品牌大廠攻占，尤以原居龍頭地位的三星，不敵小米快速展開線上、線下通路布建，痛失智慧手機龍頭地位，但若加上功能手機，三星出貨量仍然居冠。

根據IDC統計，小米第2季在印度出貨已達1,000萬支，連續四季居印度智慧手機龍頭寶座，市占率29.7%，年增率107%。第二名的三星出貨800萬支，市占23.9%，出貨量較去年成長約兩成；三到五名都是大陸品牌，包括vivo、OPPO、傳音等，華為的榮耀（Honor）系列在線上通路也有相當亮眼表現。

小米過去在印度主要以中階、入門款智慧手機為主，為進一步提高市占率，小米也計劃在印度切入高階智慧手機市場。OPPO則與亞馬遜合作，在印度推出子品牌Realme系列。

至於國內品牌廠，4月華碩執行長沈振來親征印度，與當地最大電商Flipkart簽署合作備忘錄，帶動華碩第2季在印度手機出貨季增兩倍。宏達電則精簡印度當地人事，未來將轉型集中火力拓展虛擬實境（VR）市場。

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