擁有13億人口的印度市場，經濟飛速增長，現在成了各家電大廠兵家必爭之地。日本的Panasonic就針對印度消費者需求，更改冰箱內裝設計，要力拚在當地高市占率的韓國品牌；電鍋也為愛吃咖哩的印度人，設計成兩層鍋，咖哩和米飯能一次搞定。而現在這種印度製電鍋，更反向銷回日本，鎖定單身和年輕人的市場。

經濟高成長、所得增加的印度，中產階級15年增加七倍以上。這個一家六口的家庭，從微波爐、洗衣機到冰箱，家電用品陸續買齊，智慧手機全家更是買了10支以上。

印度民眾：「印度的薪資水平增加，所以我們會在日常生活中找更先進的家電。」

日本家電大廠Panasonic，瞄準這個巨大市場，今年二月在當地蓋新工廠，要生產冰箱。目前冰箱在印度的普及率約20%，預期未來需求還會擴大，因此決定開始在地生產。

NHK記者 岩間宏毅：「這個是著眼印度有很多素食者，蔬菜收納空間比其他競爭品牌要來得大。」

為了符合印度消費者需求，日商著眼印度的料理方式，畫面左邊是過去的冰箱，右邊的新型商品就擴大調味料收納空間。為了開發適合當地的產品，印度分公司也進用印度人為社長，建立在地員工主導的體制。

Panasonic印度家電行銷負責人 千葉唯史：「過去也有過在日本決定所有的事，然後在地人執行的方式，但這往往行不通。」

日商想方設法，因為要挑戰的是三星、LG等，席捲印度家電市場的韓國品牌，彼此價格競爭的產品，韓國市占率近80%。

消費者：「韓國商品我們可以用很久都沒問題。」

在地深耕21年的LG，在印度有超過兩萬個零售點，650家品牌店，在冰箱和電視市場尤占優勢。今年七月，韓國總統文在寅才率韓國前十大企業，101人經濟使節團，到印度進行國是訪問。

韓國總統 文在寅 (2018.7)：「韓國與印度，特別戰略夥伴關係將實質化，雙方一致同意兩國關係發展進入下個階段。」

除了LG，去年三星也宣布投資印度7.15億美元，相當台幣220億，更在新德里近郊蓋世界最大手機工廠，全方面搶攻印度市場。為了迎戰韓國勢力，日商也祭出祕密策略，進軍智慧手機事業，以刺激家電銷售；過去Panasonic在日本手機市場，也占有一席之地，但五年前全面退出，現在在印度推智慧手機，提高品牌知名度，進而擴大家電業績。

Panasonic印度社長 夏爾瑪：「現在我們處於增加市占率的過程，未來三年我們將會持續這麼做，相信可以取得更高市占。」

日廠也進行徹底的市場調查，要直搗印度人日常生活所需。

印度員工：「像這樣拿取蔬菜，腰可能會產生問題。我們可以有兩層蔬菜架，像這種印度生產的水果，可以放在上層 才不會被壓壞。」

反映印度人心聲的新型冰箱，預定明年問世。在印度拚市場，日本家電商也有意外收穫，當初從日本銷往印度的電鍋，現在反過來，印度製造，回銷日本。從印度進口的電鍋，能煮咖哩、燉煮食物，是當地人氣的小型電鍋，現在鎖定日本年輕人和單身貴族。日廠30年前就在印度生產電鍋，市占率六成以上，如今產品也再進化，兩層鍋的設計，讓咖哩和飯能同時烹調，商品走入印度人的生活，也成功抓住消費者的心。

來源：https://tw.news.yahoo.com/%E6%90%B6%E5%8D%B0%E5%BA%A6%E5%B8%82%E5%A0%B4-%E6%97%A5%E6%9C%AC%E5%AE%B6%E9%9B%BB%E9%87%8F%E8%BA%AB%E6%89%93%E9%80%A0-%E5%A4%A7%E6%89%93%E6%8A%97%E9%9F%93%E7%89%8C-105404379.html