陸品牌手機 鯨吞印度市場

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印度是全球第二大智慧手機市場，僅次於中國，用戶多達4億人，仍有很大成長潛力，今年手機售價也可望漲20%。由於中國手機市場已接近飽和，在Oppo、小米等中國手機製造商眼中，印度吸引力十足，成兵家必爭之地。

市調機構IDC的數據顯示，去年中國智慧手機製造商共計在印度拿下53%市占，遠高於一年前的34%。去年第4季小米在印度的銷量更超車三星，目前仍維持市場霸主地位。

小米在印度的市占率持續擴大，2015年開始與鴻海合作，在印度組裝手機。如今小米計劃在印度銷售的手機有95%在當地生產，此舉有助於小米獲莫迪政府支持。

隨著西方品牌退出印度市場，中國業者開始關注誰能填補西方業者遺留下來的真空。IDC的資料指出，今年第1季小米的市占率衝到30.3%，第二名是三星，市占率25.1%，Oppo 7.4%，Vivo 6.7%，傳音控股4.6%，幾乎全是中國業者的天下。

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零售業消費者顧問公司Technopak創辦人辛格爾表示，上網費變得更便宜，不少印度消費者開始想升級至智慧手機，這是中國品牌開拓印度市場一大商機，下一個戰場將是中國業者如何擴大整體和自身市占率。

Oppo為分散布局，悄悄在印度推出新分拆子品牌「Realme」。李炳忠原是Oppo海外銷售部門高階主管，7月30日在新浪微博宣布離職，發展Realme品牌，並希望Realme成為一個為全球年輕族群提供潮流設計與卓越性能的品牌。

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Realme或Oppo都未揭露彼此關係，但營利事業登記提供一點蛛絲馬跡。啟信寶的資料顯示，Realme 6月在深圳登記，法定代表人為李炳忠，獲廣東歐家控股公司支持，這家公司也投資Oppo。

市調機構Counterpoint分析師史里維斯特瓦指出，有了Realme加持，Oppo就可擴大在電商市場市占率；由於Realme是中間價位，也可能搶占一些Oppo A系列智慧手機的市占率。

在Realme尚未從Oppo分拆出來前，5月在印度推出首款智慧手機Realme 1，售價131美元，在重視價格的印度消費者中大獲成功，40天狂賣40萬支左右，據Counterpoint估算，該季Realme 1攻下1%市占率。

IDC的數據顯示，Oppo是全球第五大智慧手機製造商，去年第4季總銷量達2,730萬支，從越南到埃及、俄羅斯，都可看到Oppo的產品。6月Oppo更在巴黎羅浮宮發表全新旗艦機種Find X，搶進歐洲市場。Oppo已在印度高階智慧手機市場站穩腳跟，CounterPoint的數據指出，Oppo另一個分拆子品牌一加第2季銷量首度超越三星旗艦機種，市占率衝到40%。

來源：https://money.udn.com/money/story/5599/3381152